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时尚杂志《Popeye》曾被挤压难以生存 木下孝浩以救世主的身分将它起死回生

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  《Popeye》(日语:ポパイ),一本由日本出版社Magazine House于1976年创办的男性时尚杂志。在数位时代中被挤压的实体杂志几乎难以生存,但《Popeye 》却靠着独特的风格杀出重围,且对时尚与文化的影响性依旧深远,虽然中间一度销售量惨淡,可木下孝浩( Takahiro Kinoshita)却以救世主的身分将杂志起死回生,他到底是谁?为什么厉害?之后还跑去UNIQLO当行销及推广?

  我们先来谈谈《Popeye》,创刊时为1976年,这时日本的年轻人处于对美国文化感到痴迷的阶段,但却也没有能力出国,于是首任总编辑木滑良久决定亲自跑到美国西海岸,将那边的生活与流行穿搭记录下,回传给日本国内,所以也能看出为何最初的《Popeye》总是介绍许多美式风格,并且还与选货店BEAMS合作。先由杂志介绍单品,而BEAMS则负责贩卖(BEAMS为日本选货店始祖),两者互利的方式为彼此取得巨大的成功。在1970‘s时日本在资讯方面并不太流通,他们不知道什么是牛仔裤,更别提什么是时尚。于是《Popeye》的出现,成为一种革命性的发展。

  ▲ 2019 4月号《POPEYE》来到台南北门路取景(图片来源:1 / 2 / 3 / 4)

  木下孝浩号称是日本最会穿的大叔之一,他大学就读经济系,毕业后却先后选择在《MEN’S CLUB》与《BRUTUS》上班,最后才担任梦寐以求《POPEYE》的总编一职。接任总编工作时,《POPEYE》与往昔风光的日子相去甚远,对于木下孝浩来说无疑是一大挑战,他首先重新定义‘’City Boys‘’,让杂志不单单只是介绍时尚穿搭,他试着将生活风格融入进去,更贴近大家的日常。

  而在2016年《POPEYE》40周年时他选用复刻创刊号为主题。杂志最初就是为了把美国西海岸的时尚与文化传递给日本人,因此木下孝浩选择和团队造访美国西海岸,将40年前与现在的流行文化做对比,杂志内同时也附上了创刊号的复刻版,因此读者更能深感受到杂志历年来的变化。

  ▲大力水手卜派的英文便是Popeye,不要觉得纳闷为什么会选择卜派当封面,因为这正是杂志名称的由来,同时也另外有着「流行之眼」的意思

  木下孝浩有成功救起《POPEYE》吗?答案是肯定的。杂志最惨时销售量仅有7 万本,但木下孝浩来后居然冲高到12 万!在实体杂志业实在非常难得。而虽然杂志以男性为视角,可具推估居然有30% 的读者是女性!(搭编就是那其中之一)

  做杂志就意味着必须随时跟上流行资讯,但木下孝浩认为应该要创造而非追寻潮流。本人除了非常排斥使用手机,他也不希望将杂志电子化,坚信只要是好的东西不管以什么方式呈现,都能吸引人。或许有人会认为这样不懂得与时俱进,但Old School 也没什么不好!

  虽然在2017 年时销售量又开始下滑,但《POPEYE》仍然屹立不摇。不过2018 年时居然传出震撼弹,木下孝浩要离职,接任UNIQLO 的行销及推广职位。离职原因不是很明确,不过可以肯定的是他又会做出令人为之一亮的改革吧!而2018 年四月号《初次见面,东京》则是他的告别作,他的离去虽然使得《POPEYE》有些微改变,不过或许我们也能因此窥见杂志不同的面貌。

  结语:

  喜欢翻阅杂志的人越来越少实在可惜。虽然电子化似乎以成为趋势,但纸本杂志还是无法被取代!对于《Popeye》有兴趣的人赶快去买一本吧!

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