Hi，姐妹们早上好~
最近DIOR官宣吴谨言成为DIOR肌活蕴能形象大使。
晚晚也有一个大使头衔。
要搞清楚代言头衔分量怎么样，按照上面的鄙视链，然后排列组合，再算上各个品牌玩的文字游戏，非常复杂。
饭圈攀比才看分量，重要的是选择他们的原因，今天我们就来聊聊，大牌是如何选代言人的。
01 人气变现
现在消费主力军为年轻一代，几乎所有品牌都要攻下年轻群体。
LV的创意总监Kim Jones曾说：“年轻顾客至关重要，特别是在中国，对我们而言，如何让二十来岁的年轻人感到兴奋是首要任务。”
在代言人的选择上，也要迎合年轻人的喜好。
他们会做市场调查，研究当下的年轻人喜欢哪位明星，许光汉红了没多久就有CK的代言。
不同的产品都能有对应的代言人，可以吸引不同消费群体，能多挣一点是一点。
晚晚能有DIOR香氛大使也是这个原因，她的粉丝回受她影响追求更有品质的生活，所以也有带货能力。
有些品牌的代言天团，很多是中国特供，从品牌在国内外的宣传就能看出来。
范冰冰从10年开始，多次前往巴黎看LV大秀，最后拿下了Alma贝壳包品牌大使。
（那时候拿个代言太难了）
要是在外网上提到这位明星时用的是ambassador，就能认为是官方认证的品牌代言人，而非中国限定。
刘雯虽然是腕表的大使，出现在官博外网社交平台的时候，是有ambassador这个词的，Jennie也是。
而拿到中国区最高title的Angelababy，在DIOR外网官博上没有名分。
有人表示抗议，缪姨笑着回答说：“很高兴更多年轻人认识了PRADA。”
PRADA也不傻啊，人家打着复制BURBERRY传奇的算盘呢。
BURBERRY其实很早就打年轻牌，十年前赫敏红遍全球的时候就是他家代言人，贝克汉姆的二儿子拍他家广告才多少岁呀。
可是这仍然拯救不了BURBERRY的颓势，看看2016年那个可怜的增长率。
他那时候人气高固然是一方面，他的时尚表现力极好，连雨衣都能穿出高定的范儿，自己就能当模特拍产品图走秀了。
吴亦凡合约期满，无缝对接LV全球代言，当时形容这事情的词是“空降”。
LV首次官宣代言人，吴亦凡是全球第一个LV代言人。
而被吐槽的蔡徐坤，有这么高的人气，外形条件、时尚表现力也很突出，他具备吴亦凡一样的硬件。
前段时间看到GUCCI官微提到她是品牌代言人。
03 品牌化身
同样是GUCCI代言人，倪妮的待遇虽然不错，但是不如李宇春。
李宇春是全球代言人，因为还有一个指标，那就是代言人和品牌形象是否符合。
倪妮的时尚表现力不错，但是和GUCCI的品牌形象不是很契合，GUCCI竭力营造的是“雌雄莫辨”的氛围，倪妮显然不符合。
而李宇春更能准确传达出品牌的风格和理念。
由于证件弄丢没办法出席活动，身段柔软地发微博道歉。
17年官宣两位中国区品牌大使之后，他家在很多人眼里就变low了。
大牌代言，不过就是利用明星们的人气来赚更多的钱。
而明星们热衷于争代言，也是要借此来提高自己的逼格。
想要名利双收，不管品牌还是明星，实力都要硬，双方也要有匹配度。
若是天天靠无聊的衣服热搜轰炸，品牌没有做好自己本职，明星也整天不务正业，只鼓吹大牌有多高级，最后精神上受污染的还是我们。
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